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營銷靈魂離職,總裁、CFO換人,大換血后的小米該何去何從?

導讀
11月29日,在公布營收創新高的三季度業績后,小米集團宣布數項人事任命。其中,最受關注的是小米聯合創始人、營銷靈魂人物黎萬強的離職。雷軍在內部信中說,“感謝阿黎創業以來的長期付出和巨大貢獻。”

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此外,前金立集團總裁、小米集團副總裁、紅米Redmi品牌總經理盧偉冰出任小米中國區總裁,繼續兼任Redmi品牌總經理,向CEO雷軍匯報。現任CFO周受資出任國際部總裁,向CEO雷軍匯報。


在內部信中,雷軍稱,新一輪集團干部任命的背景在于,明年是小米5G業務的沖鋒年,也將是小米推動“手機+AloT”的關鍵年,需要更強有力的集團管理支撐,需要干部輪崗機制持續帶來的組織新活力。不過,在“關鍵年”來臨前,小米聯合創始人之一的黎萬強,將不再參與一線的沖鋒陷陣,之后會持續擔任小米的高級顧問


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從2009年與雷軍共同謀劃創業算起,到2019年正式離開,黎萬強陪伴小米走過整整10年。用他自己的話來說,這是滾燙沸騰的10年,既收獲成功的喜悅,也經歷低谷的失落,注定是其倍感自豪、終身難忘的10年光輝歲月。


小米的成功,讓黎萬強成為中國商業創新人物典范。作為MIUI和小米網的“拓荒者”,他主導了基于“用戶開發模式”MIUI手機操作系統研發方法 ,業內開創粉絲文化,完全革新了手機行業的營銷方法。

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首次個位數增長

頻繁人事更替背后,小米也許正處于一個非常微妙的時間點。在小米發布的2019年第三季度財報中顯示,小米的收入為536.6億元同比增長5.5%;毛利潤為82.4億元同比增長25.2%;經調整凈利潤為34.7億元同比增長20.3%

利潤增長超預期,不得不說小米交出了一份令人滿意的成績單。但細細看來,這份成績絕不能稱之為亮眼:從財報可以看出,小米的收入增長明顯放緩,低于去年同期的14.8%,這也是其上市以來首次個位數增長

作為小米最核心的兩大業務,智能手機互聯網服務的境地頗為尷尬,這其中,扮演流量入口角色的手機業務出現了銷量下滑的現象,而扮演著變現角色的互聯網服務增長幅度也不如以往。小米CFO周受資表示,2019年前三個季度中國手機市場的形勢下滑比較嚴峻,這里有很多因素,其中一個重要的因素是消費者在等5G時代的到來

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雷軍在Q3財報后的電話會議上稱,“在5G時代,手機成本上漲后,友商的5G手機貴得離譜,小米依然會保持厚道的價格,這會讓5G更快普及。”小米方面表示,明年將發布十款以上的5G手機

然而,5G一方面意味著機遇,但另一方面則是激烈的競爭。小米在今年發布了三款5G手機,分別是小米MIX3 5G版小米9 Pro小米MIX Alpha,售價為4500元、3699元和19999元。不過,從三季度5G手機市場廠商份額來看,小米僅占1.5%。目前中國5G手機市場競爭的大體格局是:華為、vivo勢頭強勁,而小米和OPPO則是不盡如人意。

互聯網服務日漸疲軟


根據官方的定位,小米的核心商業模式是以硬件換收入和流量,而利潤則主要由互聯網服務業務貢獻。然而從今年二季度開始,小米手機業務的毛利貢獻迅速攀升,從2019年一季度的17%飆升到36%,Q3為35%;相反,互聯網服務的毛利貢獻則從一季度的55%下降至41%,這也是7個季度以來的新低


財報顯示,小米三季度的互聯網服務業務收入為53億元同比增長為12.3%,增長速度持續放緩。其中,海外市場互聯網服務同比增長87.7%,在互聯網服務總營收中占比37.2%。

而作為核心的廣告業務,由于受整個廣告行業周期和智能手機出貨量的多方面影響,三季度的收入僅為29億同比下跌至9%。尤其是依賴出貨的預裝軟件收入,相比去年同期的8.3億下跌了50%以上,三季度僅有3.8億。

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在小米的三大業務中,IoT與生活消費產品無疑是表現最好的一塊。三季度財報顯示,小米IoT收入為156億同比增44%,其中智能電視及筆記本電腦的收入頗為亮眼,高達58億。另外,小米IoT平臺已連接的IoT設備數達到2.13億同比增長62%,環比增長8.6%。


可以預見的是,或許5G對小米手機的整體推動不會那么迅速,但就目前的形勢,5G應用給小米IoT帶來機遇可能更為直接。可以想象,在5G技術的助推下,小米IoT和互聯網服務業務將會成為公司的營收主力,手機業務或將淪為配角。


此次高層大換血之后,負重前行的小米能否重回上市之初的高位,我們或許在接下來的5G、AI浪潮中找到答案。

關鍵字:胡潤百富、小米
編輯:晉慧娟
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