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蒸發700億的拼多多發起“百億補貼戰”,發力“黑五”購物節

導讀
“雙11”后,“黑五”即將來襲。11月22日,拼多多對外宣布,旗下“全球購”業務已在美國、英國、德國、日本四地設立“全球購海外站”,將通過全球直采、保稅區直郵、包郵包稅、百億補貼等綜合舉措,全力進軍“黑五”海淘市場。又一個購物狂歡節,剁手黨們,你們準備好了嗎?

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“黑五”全稱黑色星期五,是西方傳統商家在感恩節大促的節日,今年“黑五”是11月29日。據分析稱,“黑五”興盛于西方實體店時代,如今在中國已被跨境電商視為一年一度最重要的促銷節點。


據了解,拼多多全球購新設的美國、英國、德國、日本四個“全球購海外站”將與國外大型供應鏈直接合作,“黑五”期間,海外站商品在拼多多APP里會有專門的售賣頁面。

 
對此拼多多官方宣布,從11月28日零點起,將開啟為期六天的海淘盛宴。屆時,包括任天堂Switch游戲機、索尼藍牙降噪耳機、飛利浦電動牙刷等近500個國際品牌、超2萬款國際熱門進口商品,將以親民實惠的價格呈現在消費者眼前。


通過百億補貼殺入全球購


拼多多的跨境電商業務“全球購”于今年4月正式上線。彼時,拼多多就被問到憑什么跟實力雄厚的天貓國際以及京東海囤競爭?其全球購負責人回應,“高昂的價格導致了消費外流,拼多多希望后發先至,全球比價,用最有誠意的價格帶動消費回流”。


在剛過去不久的雙十一的廝殺中,沒有給出成績單的拼多多不聲不響扭頭又扎入“黑五”這一電商核心腹地。在這場廝殺中,拼多多正希望能通過全球購為其帶來“搶蛋糕”的更多機會。

對于今年參加“黑五”活動的國際品牌授權經銷商,拼多多給予了最高級別的資質審核。平臺要求,海淘商品店鋪首先必須擁有合規的海外主體,其次需要提供清晰的商品鏈路,商品源頭需要來自大型供應鏈、批發商、保稅區等,不接受任何個人海外買手在“全球購”開店。只有滿足上述條件,店鋪才會得到“全球購”的打標認定,并進一步獲得參加今年平臺“黑五”盛宴的資格。


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而為了擴大市占率,拼多多也是狠狠地發起了“補貼戰”。拼多多自今年上半年推出“百億補貼”以來,一直深受用戶追捧。拼多多發布的2019年第三季度財報顯示:截至今年9月30日,平臺年活躍買家數達5.363億,較上一季度凈增5310萬,創上市以來最大單季增長;截至2019年9月30日的12個月期間,平臺GMV達8402億元。在財報電話會議上,拼多多董事長兼CEO黃崢表示,雙11期間,平臺共賣出40 萬臺iPhone11及1000臺國產汽車,拼多多“百億補貼”入口的日活用戶已經突破 1 億。


受益于與大型供應鏈的直采合作,以及平臺“百億補貼”的助力支持,上線至今成交額始終保持100%以上的月環比增長。其中,進口母嬰、進口美妝等商品類目的月環比增速超過200%。拼多多回應,未來3年內,欲引入10000個國際頂尖品牌,實現以跨境直郵和保稅商品為核心的全球購業務年銷售額超過2000億元。

進軍“黑五”股市大漲

就在拼多多宣布進軍“黑五”的當天,華爾街主流投行麥格理首次覆蓋拼多多,給予其“跑贏大盤”的看多評級,目標價為62美元,是拼多多周四收盤價31.58美元的近兩倍。上述兩則利好消息直接推動周五拼多多股價大漲,盤中最高漲幅9.5%,領漲熱門中概股,抹去了三季報不佳帶來的部分跌幅。

截至周五美股尾盤,拼多多今年以來累漲近52%,幾乎是標普500指數大盤漲幅的兩倍多。在上周公布三季報之前,拼多多股價年內曾漲超80%。

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11月20日周三美股盤前,拼多多發布三季度財報,虧損幅度超過市場預期,營收雖同比呈現三位數增長,仍不及預期。財報發布后,拼多多盤前跳水并大幅低開,最終收跌20%以上,創2018年7月上市以來最大單日跌幅,市值一日蒸發近85億美元。

財報顯示,拼多多營收同比增長123%,至75.139億元,不及市場預期的76.5億元,也不及二季度營收同比增速169%。當季公司經營虧損27.92億元,是去年同期12.695億元虧損金額的兩倍多。調整后EPS為虧損1.44元,遠超市場預期的虧損0.59元和預期虧損區間下限-0.92元。

顯然,這主要還是由于在與阿里巴巴和京東等勢力更雄厚的競爭對手對抗中費用飆升。拼多多三季度研發費用11.3億元,較去年同期的3.32億元猛增240%;總經營費用84.726億元,是去年同期38.672億元的兩倍多;銷售與市場推廣費用69.088億元,同比增長114%,環比增加8.051億元。

蒸發了700億,并常年不被看好的拼多多,在甩掉“低端”、“劣質”、“假貨”等標簽的路上,正在拿百億補貼贏取一波又一波的用戶,拼多多能否借“黑五”逆襲?讓我們拭目以待。


關鍵字:胡潤百富、拼多多
編輯:袁慧琳
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